Maquillage & Cosmétiques : Bio - Cruelty free - Vegan
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Āthr Beauty
Āthr Beauty (Aether Beauty), qui nous vient de San Francisco, est une marque californienne inspirée par l'univers cosmique et la lithothérapie. C'est une marque familiale créée en 2018 par Tiila Abbitt. La marque est certifiée crueltyfree, engagée pour la planète et le commerce équitable. Très bon exemple de la "clean beauty", les fards à paupières contiennent des ingrédients bio et ont la particularité d'être enrichis avec de la poudre de critaux comme le quartz, l'améthyste ou encore la citrine. Les palettes sont de plus recyclables et leur achat représente une partie reversée en dons pour un projet humanitaire ou écologique.
A la découverte d'Āthr Beauty, le maquillage cosmique
Āthr Beauty - Aether Beauty, c’est une toute jeune marque américaine futuriste et ultra créative née à San Francisco en 2018. Tiila Abbitt, la créatrice, est forte de plus de 10 ans d’expérience en développement produit dans le secteur de la beauté.
Elle faisait partie de la R&D au sein de Sephora, géant de la beauté mondialement connu, et grâce à cette expérience elle a rapidement assimilé qu’aux Etats-Unis, seulement 11 ingrédients étaient considérés comme nocifs et à proscrire des compositions de cosmétiques, alors qu’en Europe ils sont plus de 1300. C’est grâce à cette expertise qu’elle a pu générer sa propre liste rouge d’ingrédients, pour son futur bébé : Āthr Beauty.
Āthr Beauty, « the Crystal Power Makeup » !
Āthr Beauty a la particularité d'infuser ses fards avec différents cristaux et gemmes comme l'améthyste, le quartz rose, la citrine ou encore l'ambre. Les pierres sont des minéraux qui ont un effet bénéfique pour la peau. De plus, le pouvoir des pierres est une philosophie de plus en plus reconnue et appréciée, Aether Beauty s'inspire et se développe en harmonie complète avec ce concept.
Āthr Beauty est avant tout une marque de maquillage sain et durable. Chaque ingrédient est donc contrôlé en interne pour correspondre à une norme et une éthique : il doit être sain (non toxique), naturel, et bien sûr durable dans sa fabrication. Les ingrédients sont dès que possible biologiques, issus du commerce équitable et sans OGM dans la mesure du possible. Āthr Beauty bannit 2700 ingrédients de ses formules.
L’engagement éthique et écologique d’Āthr Beauty
Les composants de maquillage en plastique sont une énorme source de pollution dans le monde et Tiila voulait vraiment créer une marque éthiquement durable, au-delà de la formulation, mais dans tout ce que crée Āthr Beauty. C'est pour cela notamment, que les packaging des palettes sont en papier et en carton, à placer au recyclage une fois terminés.
Végétarienne depuis 24 ans, Tiila est consciente de l'empreinte écologique que nous avons dans tout ce que nous faisons et, en tant que fondatrice, souhaite intégrer la durabilité dans chaque décision chez Āthr Beauty. La marque est notamment labellisée Crueltyfree & Vegan ainsi que One Percent for The Planet.
